Designer de marca: arquiteto de identidade visual

Artyom Dovgopol

Sem um design bem pensado para a sua marca, a empresa corre o risco de passar despercebida em um mundo cheio de ruídos informativos 😉

Principais conclusões👌

Quem é um designer de marca?

Designers de marca são profissionais que se concentram na identidade visual de uma marca – essencialmente, o rosto da marca. "Então, apenas um designer comum?" – Não exatamente. Enquanto designers podem simplesmente executar tarefas e, ocasionalmente, participar de sessões de brainstorming, designers de marca têm uma compreensão profunda da psicologia do consumidor.

Eles alinham a filosofia da empresa com o que os clientes realmente querem ver.

Designers de marca não são apenas proficientes em Photoshop; eles também têm uma boa compreensão de marketing, psicologia e processos empresariais.

São um pouco de tudo, mas mestres de nada – essa é uma descrição adequada para os designers de marca. Eles são criativos, analíticos, empáticos e adaptáveis.

O que os designers de marca fazem?

Então, eles são “responsáveis pela parte visual da marca”, certo? O que exatamente isso inclui? Designers de marca frequentemente desempenham diversos papéis vitais. Mas vamos tentar reduzir a lista para as responsabilidades principais:

Desenvolvimento da identidade visual 

• Criação de logotipo: Criar o símbolo principal da marca, frequentemente o primeiro ponto de reconhecimento do público.
• Cores e fontes da marca: Selecionar as cores e tipografia que representam a personalidade e os valores da marca.
• Elementos visuais, padrões e ícones: Desenvolver os componentes visuais que dão vida à marca, criando uma aparência coesa em plataformas e materiais.

Criação do manual da marca

• Estabelecimento de diretrizes visuais: Criar um guia completo da marca que define como os elementos visuais da marca devem ser aplicados em diferentes meios – materiais de marketing, sites, embalagens, etc.
  Frequentemente isso é formalizado em diretrizes de marca completas, onde são fixadas as regras de uso do logo, cores, tipografia, grade e exemplos de aplicação correta/incorreta. Este documento economiza dezenas de horas de correções e torna o resultado de diferentes fornecedores visualmente coeso.

Marketing

• Banners publicitários, apresentações, campanhas criativas para plataformas de mídia social – designers de marca podem não ser totalmente responsáveis por esses processos do começo ao fim, mas desempenham um papel de gestão, garantindo que tudo esteja de acordo com as diretrizes visuais da marca.
  Em muitas empresas, todos esses materiais são reunidos num kit de marketing único: templates prontos de apresentações, propostas comerciais, fichas de serviços e criativos promocionais, com os quais os departamentos de vendas e marketing podem trabalhar sem a participação constante do designer.

Pesquisa e análise

• Modelo AIDA, Círculo Dourado, Gestalt, teorias de cores – todos esses são pontos fortes dos designers de marca, mas também são essenciais os modelos STP (Segmentação, Targeting, Posicionamento), os 4 Ps do Marketing e a Jornada do Comprador, que são ferramentas essenciais para os profissionais de marketing entenderem o comportamento do consumidor, desenvolverem estratégias eficazes e impulsionarem o sucesso da marca. Um bom designer de marca conhece o público-alvo melhor do que conhece a si mesmo, usando esse conhecimento para tornar a marca o mais atraente possível.

Uma marca é constantemente influenciada por quatro elementos-chave de qualquer projeto comercial: missão empresarial, valores da marca, público-alvo e mensagem da marca. Equilibrar o lucro enquanto permanece fiel a esses elementos exige um gerenciamento cuidadoso. Um designer de marca garante que todos esses quatro elementos estejam em harmonia contínua, ajudando o negócio a gerar lucro e atrair novos clientes, enquanto preserva seus valores centrais.

Quando tudo isso está plasmado numa plataforma de marca clara com missão, valores, posicionamento e tom, o designer de marca pode apoiar-se mais na estratégia do que no gosto pessoal, e o sistema visual torna-se sustentável por anos.

Você já se perguntou por que algumas empresas inspiram confiança imediatamente, enquanto outras permanecem despercebidas? É como uma vitrine de loja: se for bem projetada, as pessoas entrarão. O design de marca é essa vitrine que torna um negócio atraente e memorável

O kit de ferramentas de um designer de marca

Vamos todos lembrar de uma verdade de ouro – a primeira impressão é tudo. Especialmente na realidade de hoje, quando as opções são infinitas e encontrar algo realmente que valha seu dinheiro e tempo é uma tarefa difícil.

A boa notícia é – mesmo que seu produto não seja o primeiro, ou o segundo, ou o terceiro no mercado, uma identidade de marca única pode colocá-lo à frente de todos, não importa o quê. Veja o caso da Warby Parker, por exemplo. Esses caras começaram nos anos 2010, quando toda a indústria de óculos era dominada por RayBan, Oakley e outras empresas multimilionárias com milhares de marcadores e designers impulsionando seu sucesso.

Mas adivinhe? O mascote peculiar da Warby Parker, a embalagem única e o design minimalista impecável permitiram que eles conquistassem seu lugar entre os gigantes da indústria, faturando mais de $250 milhões em receita até 2024.

Os designers de marca deles certamente sabiam o que estavam fazendo. Mas o que é esse “conhecimento” que pode transformar outro cavalo de Troia em uma marca líder? Vamos dar uma olhada:

• Compreensão dos fundamentos do design gráfico. O já mencionado modelo AIDA, teoria do Círculo Dourado, etc., estão no topo de uma lista muito longa.
• Conhecimento da psicologia dos clientes. Um designer de marca entende como se conectar emocionalmente com o público-alvo. Isso inclui familiaridade e consistência na marca, psicologia das cores, redução da carga cognitiva, aproveitamento da prova social, modelos mentais e aplicação dos princípios de Gestalt. Todos esses aspectos desempenham um papel crucial em como o público percebe e interage com a marca.
• Princípios de UI/UX. Entender os fundamentos do design de UI/UX – como centralidade no usuário, consistência, acessibilidade, usabilidade, responsividade e envolvimento emocional – é essencial para criar produtos intuitivos, visualmente atraentes e funcionais que aumentem a satisfação do usuário e se alinhem perfeitamente com a identidade da marca.
• Fundamentos de marketing e branding. Designers de marca devem ter uma compreensão sólida dos princípios de marketing e branding, como ressonância emocional, consistência, narrativa, diferenciação e centralidade no cliente. Esses princípios ajudam a criar uma identidade de marca atraente e memorável que ressoe com o público-alvo e impulsione a lealdade dos clientes e o sucesso a longo prazo do negócio.

Esses são, claro, os fundamentos. Proficiência em software (Figma, Illustrator, InDesign, etc.) e fortes habilidades de comunicação (designers de marca interagem com praticamente todos os outros departamentos da empresa quase constantemente) também são importantes, mas para criar projetos verdadeiramente transformadores, designers de marca precisarão de anos e anos de experiência e uma alfabetização visual incomparável.

E um pouco mais sobre posições interessantes...

Quer conhecer um pouco melhor as profissões que mudam as marcas? Confira nosso Quem é um product owner e por que seu papel é crucial no scrum

Conclusão

Empresas que investem em design de marca de qualidade ganham uma vantagem competitiva. Sua identidade visual não se torna apenas design gráfico, mas uma ferramenta poderosa para influenciar os consumidores. A experiência de estúdios líderes confirma que um design bem pensado pode transformar a percepção da marca e fortalecer sua posição no mercado.

Leitura recomendada 🤓

“Designing Brand Identity", Alina Wheeler

Um guia passo a passo sobre como criar a identidade visual da marca, incluindo estratégias, pesquisa e processos criativos.

Na Amazon

"Logo Design Love", David Airey Airey

Um guia prático para criar logotipos memoráveis e identidades de marca fortes.

Na Amazon

“The Design of Everyday Things", Don Norman

Um livro que explica os princípios do design centrado no ser humano, que tornam os produtos intuitivos e fáceis de usar.

Na Amazon