¿Qué hace un Brand Designer y cómo crea estilo?

En los negocios y diseño, destaca un rol esencial para crear proyectos memorables: el diseñador de marca. ¿Quiénes son? ¿Qué problemas resuelven? ¿Son realmente necesarios? Este artículo explora cómo un diseñador de marca añade valor a tu proyecto, impulsa tu negocio y asegura un éxito duradero.

Artyom Dovgopol

Sin un diseño bien pensado para tu marca, la empresa corre el riesgo de pasar desapercibida en un mundo lleno de ruido informativo 😉

Puntos clave👌

Si deseas que tu proyecto sea recordado por una amplia audiencia y se destaque entre los innumerables competidores en el mercado, un diseñador de marca podría ser exactamente lo que necesitas

Los diseñadores de marca son más que solo estética – también juegan un papel crucial en alinear esa estética con la visión, misión y valores de tu empresa

Un diseñador de marca profesional puede ser fundamental para mejorar el valor percibido de tu producto o servicio, asegurando que tu marca resuene con tu audiencia objetivo de manera significativa y duradera

¿Quién es un diseñador de marca?

Los diseñadores de marca son profesionales que se enfocan en la identidad visual de una marca – esencialmente, la cara de la marca. "¿Entonces, solo un diseñador común?" – No exactamente. Mientras que los diseñadores pueden simplemente ejecutar tareas y unirse ocasionalmente a sesiones de lluvia de ideas, los diseñadores de marca tienen un profundo entendimiento de la psicología del consumidor.

Ellos alinean la filosofía de la empresa con lo que los clientes realmente quieren ver.

Los diseñadores de marca no solo dominan Photoshop; también tienen una comprensión sólida de marketing, psicología y procesos de negocio.

Un diseñador versátil, pero mejor en todo que un experto en solo una cosa: esa es una descripción adecuada para los diseñadores de marca. Son creativos, analíticos, empáticos y adaptables.

El diseño es el embajador silencioso de tu marca.

— Paul Rand, Diseñador gráfico estadounidense del siglo XX

¿Qué hacen los diseñadores de marca?

¿Entonces son "responsables de la parte visual de la marca", verdad? ¿Qué incluye eso exactamente? Los diseñadores de marca a menudo desempeñan numerosos roles vitales. Pero tratemos de reducir la lista a las responsabilidades principales:

Desarrollo de la identidad visual

Creación de logotipos: Diseñar el símbolo principal de la marca, que a menudo es el primer punto de reconocimiento para la audiencia.
Colores y fuentes de la marca: Seleccionar los colores y la tipografía que representen la personalidad y los valores de la marca.
Elementos visuales, patrones e íconos: Desarrollar los componentes visuales que dan vida a la marca, creando una apariencia coherente en todas las plataformas y materiales.

Creación de manual de marca

Establecer directrices visuales: Crear una guía completa de la marca que defina cómo deben aplicarse los elementos visuales de la marca en diferentes medios: materiales de marketing, sitios web, empaques, etc.

Marketing

Banners publicitarios, presentaciones, campañas creativas para plataformas de redes sociales – los diseñadores de marca pueden no ser totalmente responsables de estos procesos de principio a fin, pero juegan un rol gerencial, asegurándose de que todo esté de acuerdo con las directrices visuales de la marca.

Investigación y análisis

Modelo AIDA, Círculo Dorado, Gestalt, teorías del color – todos estos son los puntos fuertes de los diseñadores de marca, pero también lo son STP (Segmentación, Posicionamiento y Objetivos), las 4 P del marketing y el viaje del comprador, que son herramientas esenciales para los especialistas en marketing para comprender el comportamiento del consumidor, elaborar estrategias efectivas y lograr el éxito de la marca. Un buen diseñador de marca conoce a su audiencia mejor que a sí mismo, utilizando su conocimiento para hacer que la marca sea lo más atractiva posible.

Una marca está constantemente influenciada por cuatro elementos clave de cualquier proyecto comercial: la misión del negocio, los valores de la marca, la audiencia objetivo y el mensaje de la marca. Equilibrar el beneficio mientras se permanece fiel a estos elementos requiere una gestión cuidadosa. Un diseñador de marca asegura que los cuatro estén en continua armonía, ayudando al negocio a generar ganancias y atraer nuevos clientes mientras se preservan sus valores fundamentales.

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunas empresas inspiran confianza al instante mientras otras pasan desapercibidas? Es como un escaparate: si está bien diseñado, atrae clientes. El diseño de marca es ese escaparate que hace tu negocio atractivo y memorable

El kit de herramientas de un diseñador de marca

Recordemos una verdad dorada: la primera impresión lo es todo. Especialmente en la realidad actual, cuando las opciones son infinitas, y encontrar algo realmente digno de tu dinero y tiempo es un desafío.

La buena noticia es – incluso si tu producto no es el primero, segundo o tercero en el mercado, una identidad de marca única puede ponerte por delante de todos, sin importar qué. Mira a Warby Parker, por ejemplo. Estos chicos comenzaron en la década de 2010, cuando toda la industria de las gafas estaba completamente dominada por RayBan, Oakley y otras empresas multimillonarias con miles de especialistas en marketing y diseñadores impulsando su éxito.

¿Pero adivina qué? El peculiar personaje de Warby Parker, su empaque único y su diseño minimalista impecable les permitieron ganarse su lugar entre los gigantes de la industria, generando más de $250 millones en ingresos para 2024.

Sus diseñadores de marca definitivamente sabían lo que hacían. ¿Pero qué es esa "sabiduría" que puede convertir a otro caballo negro en una marca líder? Vamos a echar un vistazo:

Comprensión de los fundamentos del diseño gráfico. El mencionado modelo AIDA, la teoría del Círculo Dorado, etc., están en la parte superior de una larga lista.
Conocimiento de la psicología del cliente. Un diseñador de marca sabe cómo conectar emocionalmente con la audiencia objetivo. Esto incluye familiaridad y consistencia en la marca, la psicología del color, reducir la carga cognitiva, aprovechar la prueba social, modelos mentales y aplicar los principios de Gestalt. Todos estos aspectos juegan un papel crucial en cómo la audiencia percibe e interactúa con la marca.
Principios de UI/UX. Comprender los fundamentos del diseño de UI/UX, tales como la centración en el usuario, la consistencia, la accesibilidad, la usabilidad, la capacidad de respuesta y el compromiso emocional, es esencial para crear productos intuitivos, visualmente atractivos y funcionales que mejoren la satisfacción del usuario y se alineen perfectamente con la identidad de la marca.
Fundamentos de marketing y branding. Los diseñadores de marca deben tener un dominio sólido de los principios de marketing y branding, como la resonancia emocional, la consistencia, la narración, la diferenciación y la orientación al cliente. Estos principios ayudan a crear una identidad de marca atractiva y memorable que resuene con la audiencia objetivo y fomente la lealtad a largo plazo de los clientes y el éxito empresarial.

Estos son, por supuesto, los aspectos básicos. La competencia en software (Figma, Illustrator, InDesign, etc.) y fuertes habilidades de comunicación (los diseñadores de marca interactúan prácticamente con todos los demás departamentos de la empresa casi constantemente) también son bienvenidas, pero para crear proyectos verdaderamente transformadores, los diseñadores de marca necesitarán años y años de experiencia y una alfabetización visual incomparable.

Y un poco más sobre posiciones interesantes...

¿Quieres conocer un poco mejor las profesiones que cambian marcas? Echa un vistazo a nuestro ¿Quién es un product owner y por qué su rol es crucial en Scrum?

¿Dónde trabajan los diseñadores de marca?

Como suele ocurrir en el mundo digital de hoy, los diseñadores de marca pueden poner en práctica sus habilidades y potencial en muchos lugares, no solo como empleados internos:

Lugar de trabajo	Descripción	Ventajas	Desventajas
Agencias creativas y de branding	Desarrollan identidades para clientes, desde startups hasta grandes corporaciones. Crean logotipos, estilos de marca y materiales de marketing.	Variedad de proyectos, trabajo en equipo	Alta carga de trabajo, dependencia de clientes
In-house (Diseñador de empresa)	Trabajan dentro de grandes empresas, mantienen la consistencia de la marca, desarrollan materiales de marketing y actualizan la identidad visual.	Estabilidad, comprensión profunda de la marca	Menos libertad creativa
Freelance y basado en contratos	Colaboran con clientes de forma independiente por proyecto. Libertad para elegir clientes y desarrollar una identidad para diferentes industrias.	Horario flexible, variedad de proyectos	Ingresos inestables, a menudo necesidad de encontrar clientes de forma independiente
Startups y pequeñas empresas	Asumen múltiples roles, incluyendo diseño gráfico, marketing y creación de contenido para redes sociales.	Oportunidad de influir en la marca, multitarea	Alta carga de trabajo, presupuesto limitado
Consultores de diseño	Actúan como consultores, ayudan a las empresas a dar forma a la estrategia y mejorar la percepción de la marca	Trabajo con varias empresas, estatus de experto	Requiere un alto nivel de experiencia, ingresos irregulares

Dato interesante 👀

El famoso logo de Nike fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971 por solo $35. Más tarde, la empresa reconoció su contribución y le dio acciones en Nike, que ahora valen millones de dólares.

Conclusión

Las empresas que invierten en un diseño de marca de calidad ganan una ventaja competitiva. Su identidad visual se convierte no solo en un diseño gráfico, sino en una herramienta poderosa para influir en los consumidores. La experiencia de los estudios líderes confirma que un diseño bien pensado puede transformar la percepción de la marca y fortalecer su posición en el mercado.