В мире бизнеса и дизайна есть профессия, без которой сложно создать незабываемый проект, и называется она бренд-дизайнер. Кто эта загадочная фигура? Какие проблемы он решает? Действительно ли эта профессия нужна вашему бизнесу? В этой статье мы ответим на все эти вопросы.
Ключевые идеи 👌
Работа бренд-дизайнера делает бренд запоминающимся и узнаваемым на рынке
Эффективная визуальная идентичность позволяет выделиться среди конкурентов и строить долгосрочные отношения с клиентами
Четко выстроенная визуальная стратегия способствует формированию доверия со стороны потребителей
Кто такой бренд-дизайнер?
Бренд-дизайнеры занимается визуальной частью бренда: его лицом и «первым впечатлением».
«Ага, то есть обычный дизайнер?» — не совсем. Дизайнеры являются исполнителями и иногда участвуют в брейнсторм-сессиях, касающихся идентичности бренда.
Бренд-дизайнеры, в свою очередь, много знают о том, что происходит у потенциальных клиентов на подсознательном уровне. Они постоянно работают над тем, чтобы философия бренда была направлена в ту же сторону, куда смотрят клиенты.
Бренд-дизайнеры разбираются не только в Фотошопе, но и в маркетинге, психологии и бизнес-процессах.
Своего рода мастера на все руки, и разбираться во всем понемногу — это именно то, что от них требуется. Бренд-дизайнеры креативны, обладают хорошими аналитическими навыками, эмпатичны и всегда готовы адаптироваться.
Дизайн — это безмолвный посол вашего бренда.
— Пол Рэнд, американский графический дизайнер двадцатого века
Что делают бренд-дизайнеры?
Так что же входит в «визуальную составляющую бренда»? Это понятие очень широкое, особенно когда речь идет о бренд-дизайнерах — они играют несколько очень важных ролей. Но давайте попробуем сузить этот огромный список дел до нескольких ключевых занятий:
Разработка визуальной идентичности
- Создание лого: создание главного символа бренда, по которому широкая публика его в дальнейшем будет узнавать.
- Цвета бренда и шрифты: выбор цветовой палитры и набора шрифтов, которые хорошо передают дух бренда.
- Визуальные элементы, паттерны, иконки: более мелкие и менее значимые элементы графики, которые будут использоваться брендом, также продумываются бренд-дизайнерами.
Составление брендбука
- Написание визуальных гайдлайнов и инструкций, по которым все вышеперечисленные элементы будут группироваться в рекламных материалах, на сайтах, упаковке и т.д.
Маркетинг
- Презентации, рекламные баннеры, креативные кампании для социальных сетей — бренд-дизайнеры не будут вести за руку каждого маркетолога в компании, однако именно они «надзирают» за всеми остальными департаментами, чтобы убедиться, что все сходится с философией бренда.
Аналитика
- Модель AIDA, «Золотой круг», гештальт-принципы и теория цвета — все это сильные стороны бренд-дизайнеров. Но также и STP (сегментирование, таргетинг, позиционирование), 4P маркетинга и «путь покупателя» — ключевые инструменты, которые помогают маркетологам понимать поведение потребителей, разрабатывать эффективные стратегии и добиваться успеха бренда. Хороший бренд-дизайнер знает свою аудиторию лучше, чем она знает сама себя, и использует эти знания, чтобы сделать бренд максимально привлекательным.
Есть четыре важные части бренда, которые должны находиться в постоянной гармонии: миссия бренда, ценности бренда, целевая аудитория и главный посыл бренда. Оставаться верным всем четырем и при этом зарабатывать деньги — дело большого мастерства. Именно балансировкой всех этих аспектов и занимается бренд-дизайнер, помогая бизнесу генерировать доходы и привлекать новых клиентов, не отходя слишком далеко от его внутренних идей.
А вы задумывались, почему одни компании сразу вызывают доверие, а другие остаются незаметными? Это как витрина магазина — привлекательная приглашает войти. Бренд-дизайн и есть та витрина, которая делает бизнес заметным и запоминающимся
Навыки бренд-дизайнера
Давайте дружно напомним себе одну простую истину: первое впечатление решает все (по крайней мере, в мире бизнеса). В наши дни найти что-то действительно качественное, стоящее ваших денег и времени, особенно сложно.
Хорошие новости — даже если ваш продукт не первый, не второй и даже не третий на рынке, то уникальная айдентика может легко вытащить вас на лидирующие позиции. Знаете что-нибудь про Warby Parker? Очень милая компания по производству очков, которая вышла на рынок где-то в 2010-х. Кто еще тогда был на рынке? Правильно — Ray-Ban, Oakley и другие гиганты индустрии, которых в список лидеров вытащили тысячи маркетологов и дизайнеров.
Но в чем суть — Warby Parker, с их забавным маскотом, интересными упаковками и запоминающимся минималистическим дизайном, умудрились занять место среди этих лидеров. У компании настолько хорошо идут дела, что к 2024 году Warby Parker заработал больше 250 миллионов долларов.
Умелые у них бренд-дизайнеры, тут не поспоришь. Но что входит в эту «умелость», которая может вытащить маленькую компанию на самую вершину индустрии? Давайте посмотрим:
- Понимание основ графического дизайна. Упомянутые ранее модели AIDA, теория «Золотого круга» и другие концепции находятся на вершине длинного списка ключевых знаний, которым должен обладать любой уважающий себя бренд-дизайнер.
- Знание психологии потребителей. Бренд-дизайнер понимает, как установить нерушимую эмоциональную связь с целевой аудиторией. Это включает в себя знакомство и последовательность в брендинге, психологию цвета, снижение когнитивной нагрузки, использование социального доказательства, ментальные модели и применение гештальт-принципов. Все эти аспекты играют роль в том, как аудитория воспринимает и взаимодействует с брендом.
- Принципы UI/UX. Понимание основ UI/UX-дизайна — таких как ориентированность на пользователя, последовательность, доступность, удобство использования, адаптивность и эмоциональное вовлечение — необходимо для создания интуитивно понятных, визуально привлекательных и функциональных продуктов, которые повышают удовлетворенность пользователей и гармонично сочетаются с идентичностью бренда. Опять же, бренд-дизайнер не обязан слишком хорошо разбираться во всех аспектах UX, но хотя бы базовое понимание — один из самых основных навыков.
- Основы маркетинга и брендинга. Бренд-дизайнер должен хорошо разбираться в принципах маркетинга и брендинга, таких как эмоциональная вовлеченность, последовательность, сторителлинг, дифференциация и ориентированность на клиента. Эти принципы помогают создать сильную и запоминающуюся идентичность бренда, которая находит отклик у целевой аудитории и способствует долгосрочной лояльности клиентов и успеху бизнеса.
Но это база, конечно же. Чем круче специалист, тем длиннее должен быть этот список — умение работать в дизайнерском софте (Figma, Illustrator, InDesign и т. д.), харизма и способность четко коммуницировать (бренд-дизайнеры общаются практически со всеми в компании, от CEO до маркетологов). Но что по-настоящему делает начинающего бренд-дизайнера профессионалом, так это насмотренность и годы опыта.
Хотите узнать больше о существующих профессиях? Ознакомьтесь со статьей Кто такой Product Owner и почему его роль важна в Scrum
Где работают бренд-дизайнеры?
В современном мире бренд-дизайнеры могут реализовать свои навыки и потенциал не только сидя в душном офисе:
| Место работы | Описание | Преимущества | Недостатки |
| Креативные и брендинговые агентства | Разрабатывают айдентику для клиентов – от стартапов до крупных корпораций. Создают логотипы, фирменные стили и рекламные материалы. | Разнообразие проектов, командная работа | Высокая загруженность, зависимость от клиентов |
| Внутри компании (In-house дизайнер) | Работают в штате крупных компаний, поддерживают целостность фирменного стиля, разрабатывают маркетинговые материалы и обновляют визуальный образ. | Стабильность, глубокое понимание бренда | Меньше творческой свободы |
| Фриланс и работа на контрактной основе | Самостоятельно сотрудничают с клиентами на проектной основе. Возможность разрабатывать айдентику для разных отраслей. | Гибкий график, разнообразие проектов, свобода выбора заказчиков | Нестабильный доход, часто самостоятельный поиск клиентов |
| Стартапы и малый бизнес | Выполняют сразу несколько функций, включая графический дизайн, маркетинг и создание контента для соцсетей. | Возможность влиять на бренд, многозадачность | Высокая нагрузка, ограниченный бюджет |
| Дизайн-консультанты | Помогают компаниям формировать стратегию и улучшать визуальное восприятие бренда. | Работа с разными компаниями, экспертный статус | Требуется высокий уровень опыта, нерегулярный доход |
Интересный факт 👀
Знаменитый логотип Nike был создан студенткой-дизайнером Кэролин Дэвидсон в 1971 году всего за 35 долларов. Позже компания оценила вклад девушки и подарила ей акции Nike, стоимость которых сейчас исчисляется миллионами долларов.
Заключение
Компании, которые инвестируют в качественный бренд-дизайн, получают конкурентное преимущество. Их визуальная идентичность становится не просто графическим оформлением, а мощным инструментом влияния на потребителей. Опыт ведущих студий подтверждает, что грамотный дизайн способен трансформировать восприятие бренда и укрепить его позиции на рынке.
Рекомендуем почитать 🤓
“Designing Brand Identity", Alina Wheeler
Пошаговое руководство по созданию визуальной идентичности бренда, включая стратегии, исследования и креативные процессы.
На Amazon
"Logo Design Love", David Airey Airey
Практическое руководство по созданию запоминающихся логотипов и сильных брендовых идентичностей.
На Amazon
“The Design of Everyday Things", Don Norman
Книга, объясняющая принципы человекоцентричного дизайна, который делает продукты интуитивно понятными и удобными для пользователей.
На Amazon
Артем Довгопол
Без продуманного дизайна вашего бренда, компания рискует остаться незамеченной в мире, полном информационного шума😉