No mundo dos negócios e design, o designer de marca é essencial para projetos memoráveis. Quem são? Que problemas resolvem? São necessários? Descubra como agregam valor, impulsionam seu negócio e garantem sucesso duradouro.
Principais conclusões👌
Se você quer que seu projeto seja lembrado por um grande público e se destaque entre os incontáveis concorrentes no mercado, um designer de marca pode ser exatamente o que você precisa
Designers de marca são mais do que apenas estética – eles também desempenham um papel crucial em alinhar essa estética com a visão, missão e valores da sua empresa
Um designer de marca profissional pode ser fundamental para aumentar o valor percebido do seu produto ou serviço, garantindo que sua marca ressoe com seu público-alvo de forma significativa e duradoura
Quem é um designer de marca?
Designers de marca são profissionais que se concentram na identidade visual de uma marca – essencialmente, o rosto da marca. "Então, apenas um designer comum?" – Não exatamente. Enquanto designers podem simplesmente executar tarefas e, ocasionalmente, participar de sessões de brainstorming, designers de marca têm uma compreensão profunda da psicologia do consumidor.
Eles alinham a filosofia da empresa com o que os clientes realmente querem ver.
Designers de marca não são apenas proficientes em Photoshop; eles também têm uma boa compreensão de marketing, psicologia e processos empresariais.
São um pouco de tudo, mas mestres de nada – essa é uma descrição adequada para os designers de marca. Eles são criativos, analíticos, empáticos e adaptáveis.
O design é o embaixador silencioso da sua marca.
— Paul Rand, designer gráfico americano do século 20
O que os designers de marca fazem?
Então, eles são “responsáveis pela parte visual da marca”, certo? O que exatamente isso inclui? Designers de marca frequentemente desempenham diversos papéis vitais. Mas vamos tentar reduzir a lista para as responsabilidades principais:
Desenvolvimento da identidade visual
- Criação de logotipo: Criar o símbolo principal da marca, frequentemente o primeiro ponto de reconhecimento do público.
- Cores e fontes da marca: Selecionar as cores e tipografia que representam a personalidade e os valores da marca.
- Elementos visuais, padrões e ícones: Desenvolver os componentes visuais que dão vida à marca, criando uma aparência coesa em plataformas e materiais.
Criação do manual da marca
- Estabelecimento de diretrizes visuais: Criar um guia completo da marca que define como os elementos visuais da marca devem ser aplicados em diferentes meios – materiais de marketing, sites, embalagens, etc.
Marketing
- Banners publicitários, apresentações, campanhas criativas para plataformas de mídia social – designers de marca podem não ser totalmente responsáveis por esses processos do começo ao fim, mas desempenham um papel de gestão, garantindo que tudo esteja de acordo com as diretrizes visuais da marca.
Pesquisa e análise
- Modelo AIDA, Círculo Dourado, Gestalt, teorias de cores – todos esses são pontos fortes dos designers de marca, mas também são essenciais os modelos STP (Segmentação, Targeting, Posicionamento), os 4 Ps do Marketing e a Jornada do Comprador, que são ferramentas essenciais para os profissionais de marketing entenderem o comportamento do consumidor, desenvolverem estratégias eficazes e impulsionarem o sucesso da marca. Um bom designer de marca conhece o público-alvo melhor do que conhece a si mesmo, usando esse conhecimento para tornar a marca o mais atraente possível.
Uma marca é constantemente influenciada por quatro elementos-chave de qualquer projeto comercial: missão empresarial, valores da marca, público-alvo e mensagem da marca. Equilibrar o lucro enquanto permanece fiel a esses elementos exige um gerenciamento cuidadoso. Um designer de marca garante que todos esses quatro elementos estejam em harmonia contínua, ajudando o negócio a gerar lucro e atrair novos clientes, enquanto preserva seus valores centrais.
Você já se perguntou por que algumas empresas inspiram confiança imediatamente, enquanto outras permanecem despercebidas? É como uma vitrine de loja: se for bem projetada, as pessoas entrarão. O design de marca é essa vitrine que torna um negócio atraente e memorável
O kit de ferramentas de um designer de marca
Vamos todos lembrar de uma verdade de ouro – a primeira impressão é tudo. Especialmente na realidade de hoje, quando as opções são infinitas e encontrar algo realmente que valha seu dinheiro e tempo é uma tarefa difícil.
A boa notícia é – mesmo que seu produto não seja o primeiro, ou o segundo, ou o terceiro no mercado, uma identidade de marca única pode colocá-lo à frente de todos, não importa o quê. Veja o caso da Warby Parker, por exemplo. Esses caras começaram nos anos 2010, quando toda a indústria de óculos era dominada por RayBan, Oakley e outras empresas multimilionárias com milhares de marcadores e designers impulsionando seu sucesso.
Mas adivinhe? O mascote peculiar da Warby Parker, a embalagem única e o design minimalista impecável permitiram que eles conquistassem seu lugar entre os gigantes da indústria, faturando mais de $250 milhões em receita até 2024.
Os designers de marca deles certamente sabiam o que estavam fazendo. Mas o que é esse “conhecimento” que pode transformar outro cavalo de Troia em uma marca líder? Vamos dar uma olhada:
- Compreensão dos fundamentos do design gráfico. O já mencionado modelo AIDA, teoria do Círculo Dourado, etc., estão no topo de uma lista muito longa.
- Conhecimento da psicologia dos clientes. Um designer de marca entende como se conectar emocionalmente com o público-alvo. Isso inclui familiaridade e consistência na marca, psicologia das cores, redução da carga cognitiva, aproveitamento da prova social, modelos mentais e aplicação dos princípios de Gestalt. Todos esses aspectos desempenham um papel crucial em como o público percebe e interage com a marca.
- Princípios de UI/UX. Entender os fundamentos do design de UI/UX – como centralidade no usuário, consistência, acessibilidade, usabilidade, responsividade e envolvimento emocional – é essencial para criar produtos intuitivos, visualmente atraentes e funcionais que aumentem a satisfação do usuário e se alinhem perfeitamente com a identidade da marca.
- Fundamentos de marketing e branding. Designers de marca devem ter uma compreensão sólida dos princípios de marketing e branding, como ressonância emocional, consistência, narrativa, diferenciação e centralidade no cliente. Esses princípios ajudam a criar uma identidade de marca atraente e memorável que ressoe com o público-alvo e impulsione a lealdade dos clientes e o sucesso a longo prazo do negócio.
Esses são, claro, os fundamentos. Proficiência em software (Figma, Illustrator, InDesign, etc.) e fortes habilidades de comunicação (designers de marca interagem com praticamente todos os outros departamentos da empresa quase constantemente) também são importantes, mas para criar projetos verdadeiramente transformadores, designers de marca precisarão de anos e anos de experiência e uma alfabetização visual incomparável.
Quer conhecer um pouco melhor as profissões que mudam as marcas? Confira nosso Quem é um product owner e por que seu papel é crucial no scrum
Onde os designers de marca trabalham?
Como geralmente acontece no mundo digital de hoje, os designers de marca podem realizar suas habilidades e potencial em muitos lugares, não apenas como funcionários internos:
| Local de trabalho |
Descrição |
Vantagens |
Desvantagens |
| Agências criativas e de branding |
Desenvolvem identidade para clientes – de startups a grandes corporações. Criam logotipos, estilos de marca e materiais de marketing. |
Diversidade de projetos, trabalho em equipe |
Alta carga de trabalho, dependência de clientes |
| Interno (Designer da empresa) |
Trabalham dentro de grandes empresas, mantêm a consistência da marca, desenvolvem materiais de marketing e atualizam a identidade visual. |
Estabilidade, compreensão profunda da marca |
Menos liberdade criativa |
| Freelancer e contrato |
Colaboram com clientes de forma independente por projeto. Liberdade para escolher clientes e desenvolver identidades para diferentes indústrias. |
Horário flexível, variedade de projetos |
Renda instável, frequentemente é necessário encontrar clientes de forma independente |
| Startups e pequenas empresas |
Desempenham múltiplas funções, incluindo design gráfico, marketing e criação de conteúdo para redes sociais. |
Oportunidade de influenciar a marca, multitarefas |
Alta carga de trabalho, orçamento limitado |
| Consultores de design |
Atuam como consultores, ajudam empresas a moldar a estratégia e melhorar a percepção da marca |
Trabalham com várias empresas, status de especialista |
Requer alto nível de experiência, renda irregular |
Fato interessante 👀
O famoso logotipo da Nike foi criado pela estudante de design Carolyn Davidson em 1971 por apenas 35 dólares. Mais tarde, a empresa reconheceu sua contribuição e lhe deu ações da Nike, que agora valem milhões de dólares.
Conclusão
Empresas que investem em design de marca de qualidade ganham uma vantagem competitiva. Sua identidade visual não se torna apenas design gráfico, mas uma ferramenta poderosa para influenciar os consumidores. A experiência de estúdios líderes confirma que um design bem pensado pode transformar a percepção da marca e fortalecer sua posição no mercado.
Leitura recomendada 🤓
“Designing Brand Identity", Alina Wheeler
Um guia passo a passo sobre como criar a identidade visual da marca, incluindo estratégias, pesquisa e processos criativos.
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"Logo Design Love", David Airey Airey
Um guia prático para criar logotipos memoráveis e identidades de marca fortes.
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“The Design of Everyday Things", Don Norman
Um livro que explica os princípios do design centrado no ser humano, que tornam os produtos intuitivos e fáceis de usar.
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Artyom Dovgopol
Sem um design bem pensado para a sua marca, a empresa corre o risco de passar despercebida em um mundo cheio de ruídos informativos 😉