Redesign de website: o que é e como fazer

Artem Dovgopol

A abordagem moderna do redesign é um processo contínuo de evolução, não uma transformação radical a cada poucos anos😉

Ideias-chave 👌

O que é redesign?

Precisamos começar com "tudo começou com o big bang"? Em geral, sim. Hoje algumas empresas pensam que mudar alguns elementos de UI ou paleta de cores é "redesign" (bem, pelo menos é assim que a juventude entende).

Mas isso não é verdade.

• O verdadeiro redesign são mudanças que vão muito além da camada visual. Sim, a aparência é importante, mas o verdadeiro redesign inclui muito mais aspectos:
• Design visual — paleta de cores, fontes, ilustrações, estética geral
• Experiência do usuário (UX) — lógica de interação do usuário com o site
• Arquitetura da informação — organização e estruturação do conteúdo
• Infraestrutura técnica — plataforma, soluções de servidor, velocidade de carregamento
• Eficácia de marketing — conversões, funis de vendas, integração com CRM

E o mais importante — o redesign sempre se baseia em análises: no que funciona, no que não funciona, e no que pode ser melhorado. Um simples "precisamos de mudanças" não é argumento.

Imagine que seu site é o escritório físico da sua empresa. Que impressão ele causa nos visitantes? Moderna e profissional ou desatualizada e mal cuidada? A resposta a esta pergunta pode ser o sinal decisivo para começar o redesign

Redesign: quando?

Vamos nos aprofundar no que significa "análise". Há muitas nuances que vale a pena considerar antes de lançar um redesign — e riscos potenciais como perda de audiência leal ou vantagem competitiva são apenas o começo.

Aqui é quando o redesign do site se torna realmente necessário:

1. Aparência desatualizada

• Tendências de design mudam a cada 2-3 anos. Se seu site parece uma relíquia da década passada, isso pode afetar negativamente a percepção da sua marca. Usuários modernos associam design desatualizado com produtos e serviços obsoletos.

2. Baixas taxas de conversão

• Se há tráfego mas poucas vendas ou consultas — este é um sinal clássico da necessidade de repensar a experiência do usuário no site. Frequentemente o problema está em elementos de interface não óbvios ou estrutura confusa.

3. Alta taxa de rejeição

• Quando visitantes deixam o site nos primeiros 10-15 segundos sem realizar nenhuma ação, isso indica problemas sérios com a primeira impressão ou velocidade de carregamento das páginas.

4. Falta de adaptação para dispositivos móveis

• Em 2025, mais de 75% do tráfego da internet vem de dispositivos móveis. Se seu site não é exibido corretamente em smartphones, você está perdendo uma parte significativa da audiência.

5. Mudança na estratégia de negócio ou público-alvo

• Novo posicionamento, entrada em outros mercados ou mudança no segmento do público-alvo requerem mudanças correspondentes na sua representação digital.

6. Problemas técnicos e baixo desempenho

• Carregamento lento de páginas, vulnerabilidades de segurança, dificuldades com administração de conteúdo — razões válidas para redesign técnico.

7. Queda nas posições dos resultados de busca

• Algoritmos de motores de busca evoluem constantemente. Sites que não atendem aos requisitos modernos de SEO inevitavelmente perdem tráfego orgânico.

Exemplo: Airbnb.

Seu redesign não se limitou a cosmética — afetou UX, arquitetura do site e SEO. Através de SEO programático criaram milhares de páginas por regiões, otimizadas para consultas relevantes. Resultado? Crescimento sério de tráfego orgânico e conversões. Foi apenas um passo no caminho para $84.56 bilhões, mas um passo extremamente importante.

Tipos de redesign de site

Redesign é algo complexo e variado. Tudo depende das tarefas:

Redesign superficial (cosmético). Foca na atualização de elementos visuais sem alterar estrutura e funcionalidade. Boa escolha quando é necessário refrescar a imagem da marca sem mudar interações familiares para os usuários.

O que inclui:

• Atualização do esquema de cores
• Troca de fontes
• Renovação de gráficos e fotografias
• Modernização do estilo de botões e formulários

Tempo de implementação: 2-4 semanas.

Redesign estrutural. Direcionado para melhorar a arquitetura da informação e cenários de usuário. Especialmente relevante para sites com estrutura expandida ou navegação não óbvia.

O que inclui:

• Reorganização de seções e páginas
• Otimização do menu de navegação
• Melhoria da funcionalidade de busca
• Reestruturação do conteúdo

Tempo de implementação: 1-2 meses.

Redesign funcional. Focado em adicionar novas capacidades ou modernizar funções existentes. Excelente opção para sites que visualmente parecem modernos mas estão atrasados em termos de funcionalidade.

O que inclui:

• Implementação de novos elementos interativos
• Integração com CRM, ERP ou sistemas de pagamento
• Adição de calculadoras, configuradores, chatbots
• Otimização de formulários e processos de conversão

Tempo de implementação: 1-3 meses.

Redesign abrangente. Repensar completo e relançamento do site com mudanças em todos os aspectos-chave. Adequado para casos quando o site atual está tão desatualizado moral e tecnicamente que melhorias pontuais são ineficazes.

O que inclui:

• Reformulação completa do conceito visual
• Reestruturação da arquitetura da informação
• Atualização da plataforma técnica
• Implementação de capacidades funcionais modernas
• Otimização para motores de busca

Tempo de implementação: 3-6 meses.

Se não souber por onde começar — primeiro deve conversar com um analista. Primeiro entenda o que exatamente está errado, e só depois comece a "reconstruir" tudo.

Guia de redesign de site

Qualquer que seja o tipo de redesign, o processo sempre é construído pelo mesmo cenário. Siga estes passos:

Passo 1. Auditoria do estado atual. Comece com análise detalhada do site existente:

• Estude a analítica (Google Analytics, Yandex.Metrica)
• Analise o comportamento dos usuários (mapas de cliques, gravações de sessões)
• Colete feedback de usuários reais
• Conduza auditoria técnica (velocidade de carregamento, adaptação móvel)
• Pesquise o ambiente competitivo

Passo 2. Definição de objetivos e formação de requisitos. Defina claramente objetivos mensuráveis do redesign:

• Quais indicadores de negócio devem melhorar?
• Quais problemas de usuários precisam ser resolvidos?
• Quais novas capacidades funcionais são necessárias?
• Qual deve ser o resultado final em números (conversão, tempo no site, profundidade de visualização)?

Passo 3. Criação de protótipos. Desenvolva layouts esquemáticos (wireframes) das páginas principais e cenários de usuário:

• Defina a hierarquia da informação
• Projete caminhos do usuário
• Aprove a localização de elementos-chave
• Verifique a lógica de interação

Passo 4. Conceito de design. Transforme layouts esquemáticos em design completo:

• Desenvolva o conceito visual da página principal
• Acorde o estilo dos elementos principais (botões, formulários, blocos)
• Crie design de páginas internas típicas
• Prepare versões móveis de todos os templates-chave

Passo 5. Layout e programação. Transforme layouts de design em site funcional:

• Implemente layout adaptativo de todos os templates
• Integre a funcionalidade necessária
• Integre com CMS ou outros sistemas
• Otimize a velocidade de carregamento

Passo 6. Testes. Verifique a qualidade da implementação antes do lançamento:

• Testes em diferentes dispositivos e navegadores
• Verificação de todos os elementos funcionais
• Testes de carga
• Testes de segurança
• Testes de usabilidade com usuários reais

Passo 7. Lançamento e pós-monitoramento. Execute transição suave para o site atualizado:

• Configure redirecionamentos de URLs antigas para novas
• Verifique a indexação nos motores de busca
• Monitore métricas-chave após o lançamento
• Colete feedback dos usuários
• Corrija rapidamente problemas identificados

E mais um pouco sobre atualidade…

Se você gostaria de aumentar o engajamento, lealdade e conversões, tornando a marca atual e moderna, confira nosso artigo Identidade dinâmica: exemplos e impacto na marca

Dicas úteis da Toimi

Na Toimi fizemos mais de um redesign e podemos dar algumas recomendações úteis:

1. Não mude tudo radicalmente

• Se você tem uma audiência leal, mudanças muito drásticas podem afastá-la. Preserve elementos reconhecíveis e mude o design gradualmente.

2. Pense nos usuários, não em você

• Frequentemente clientes querem fazer o site "bonito" ao seu gosto. Mas o principal critério de redesign bem-sucedido é a conveniência para o público-alvo.

3. Preserve as posições de SEO

• O redesign pode afetar negativamente as posições nos motores de busca se não considerar aspectos de SEO. Preserve a estrutura de URLs ou configure redirecionamentos 301, não perca conteúdo-chave.

4. Teste as mudanças

• Use testes A/B para verificar a eficácia de novas soluções antes do lançamento completo.

5. Não economize na versão móvel

• Projete o site pelo princípio Mobile First, e depois adapte para telas grandes, não o contrário. A experiência móvel é prioridade.

Conclusão

O redesign não é uma ação única, mas parte de um processo constante de aperfeiçoamento. Mesmo o site mais moderno em 2-3 anos precisará de atualização para corresponder às tecnologias em mudança e expectativas dos usuários.

E você, quando foi a última vez que atualizou seu site? Talvez agora seja a hora de pensar em redesign! A equipe da Toimi ficará feliz em ajudá-lo!

Recomendamos ler 🤓

"The Principles of Beautiful Web Design", Jason Beaird and Alex Walker

O livro demonstra princípios fundamentais do design visual e mostra como aplicá-los para criar sites esteticamente atraentes e eficazes.

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"Redesigning Web Sites: Retooling for the Changing Needs of Business", Susan Fowler

Guia prático para atualizar sites existentes considerando requisitos de negócio em mudança, tecnologias e expectativas dos usuários.

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"Web Redesign 2.0: Workflow that Works", Kelly Goto and Emily Cotler

O livro apresenta uma abordagem passo a passo ao processo de redesign de sites, incluindo metodologias comprovadas de planejamento, gestão de projetos e avaliação de resultados.

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