Структура сайта для SEO и юзабилити: планируем правильно

Артем Довгопол

Сайт без структуры подобен симфонии без дирижера: наступает хаос😉

Ключевые идеи👌

Введение

Вообрази себе библиотеку, где книги просто разбросаны по разным книжным полкам без какой-либо системы. Ты мог бы потратить дни, пытаясь найти книгу, за которой пришeл. То же самое и с сайтами: структура должна быть понятна на интуитивном уровне. Иначе пользователю будет сложно найти то, что он хотел. В противном случае сайт станет бесполезным.

Существует много способов улучшить уже имеющуюся структуру, но мы начнем с основ — анализа того, что у нас уже есть.

Анализ текущей структуры

Прежде чем ты начнешь что-то менять и исправлять, давай убедимся, что все, что не требует исправлений, не будет снесено бульдозером. 

Внимательно изучите свой сайт, обращая внимание на то, как все взаимосвязано и работает вместе — и поддерживает ли архитектура ваши бизнес-цели.

На этом этапе часто обнаруживаются отсутствующие категории, запутанные URL-адреса или дублированные кластеры контента. Хорошо организованная структура — это основа как UX, так и SEO, именно это и помогает формализовать структура сайта.

• Создай карту веб-сайта. Визуализируй и проанализируй, как соединяются разные страницы. Скорее всего, тебе это покажется, банальным, но по нашему опыту, именно здесь начинает проявляться большинство проблем.
• Анализируй поведение обычного пользователя.  Используя такие инструменты, как Google Analytics и тепловые карты, проверь, где  посетители испытывают наибольшие трудности.
• Проверь внутренние ссылки и общую SEO-оптимизацию. Посетители в первую очередь должны найти путь на ваш сайт. Иначе как он будет оценивать его структуру? Проверь, насколько эффективна SEO-оптимизация и внутренние ссылки, и убедись, что страницы не перегружены ключевыми словами и потенциальными запросами.

Представь, что сайт – это здание. Без надежного фундамента даже самый красивый дом не сможет выдержать испытание временем. Четкая архитектура обеспечивает стабильность, простоту использования и гармоничное развитие всего проекта

Как улучшить структуру сайта?

Когда карта сайта готова, наконец, пришло время обновления. 

Вот что из списка дел следует поставить в приоритет:

• Упрости навигационное меню. Они хороши только до тех пор, пока не заполняют половину экрана пользователя. Ограничь количество элементов меню, оставив нетронутыми только самые важные.
• Создай логическую иерархию. Используй карту, созданную при визуализации своего веб-сайта, организуй весь контент логичным и понятным образом – от большего к меньшему.
• Оптимизируй URL-адреса и мета-теги. URL-адреса также должны быть максимально понятными и действительно соответствовать содержанию вашего сайта. Используйте ключевые слова в заголовках и описаниях страниц — и убедитесь, что контент соответствует намерениям пользователей, а не устаревшим предположениям. Именно здесь внутренняя SEO-оптимизация становится необходимой: правильная каноникализация, чистые URL, последовательные метаданные и продуманная внутренняя перелинковка не дают вашим страницам затеряться где-то на 20-й странице поиска Google.
• Улучши внутренние ссылки. Никто не хочет получать сообщение «404» после нажатия «узнать больше». Убедись, что все внутренние ссылки функциональны и полезны.
• Адаптация дизайна веб-сайта. Ваш сайт должен корректно отображаться и на телефонах, и на широких мониторах, и на всем, что между ними. Адаптивные макеты, читаемые отступы и интуитивная глубина кликов — все это части эффективной структуры. Эти улучшения обычно идут рука об руку с работой над индивидуальным дизайном — упрощением паттернов взаимодействия, согласованием навигации с ожиданиями пользователей и обеспечением четкой визуальной иерархии для каждого устройства.

Преимущества

Все вышеперечисленные шаги пройдены и пора насладиться добычей? Вот как бизнес может получить выгоду от хорошо продуманной структуры веб-сайта:

• Улучшенный UX. Четкая структура позволяет посетителям легко перемещаться по сайту, снижая показатель отказов и увеличивая время, проведенное на сайте.
• Повышается эффективность SEO. Больше клиентов, больше посетителей – и лучшие общие показатели. 
• Упрощается поддержка и масштабирование. Теперь, когда сайт настолько функционален и интуитивно понятен, насколько это возможно, его можно легко масштабировать и поддерживать в зависимости от долгосрочных целей вашего бизнеса.
• Укрепляется доверие к бренду. Хорошо продуманный сайт делает бизнес привлекательным и реальным.

Еще немного о веб-сайтах...

Узнайте, как сделать сайт более безопасным и комфортным для каждого пользователя, в нашей статье Советы по безопасности веб-сайта: как защитить ваш веб-сайт от угроз

Заключение

Правильная структура сайта – залог успешного онлайн-проекта. Когда вы инвeстируете время в разработку надежной структуры, вы закладываете основу для роста, повышения показателей конверсии, а также доверия аудитории. Начните совершенствовать свой веб-сайт сегодня, и результаты скоро последуют.

Рекомендуем почитать 🤓

"Не заставляйте меня думать", Стив Круг

Руководство по интуитивному использованию веб-сайтов, подчеркивающее простоту и понятную навигацию.

На OZON

"HTML и CSS. Разработка и дизайн веб-сайтов", Дакетт Джон

Наглядное введение в основы HTML и CSS для создания современных, адаптивных веб-сайтов.

На OZON

"Структуры данных и алгоритмы в Java", Лафоре Роберт

На четких и простых программных примерах автор объясняет эту сложную тему, предлагая читателям написать собственные программы и на практике освоить полученные знания.

На OZON