info@toimi.pro
Спасибо
Мы получили вашу заявку и свяжемся с вами в ближайшее время.
Хорошо
Бренд и маркетинг

Редизайн сайта: что это, зачем нужен и как провести

4 мин
Бренд и маркетинг

Рынок сегодня меняется стремительно: тренды приходят и уходят, вкусы потребителей постоянно в движении. В этой статье мы расскажем, как перезапустить сайт без разрушительных последствий — и почему стоит это сделать. Пристегнитесь!

Артем Довгопол
Артем Довгопол

Современный подход к редизайну — это непрерывный процесс эволюции, а не радикальная трансформация раз в несколько лет😉

Ключевые идеи 👌

Редизайн это бизнес-решение, основанное на данных, а не желание обновить внешний вид

Разные типы редизайна решают разные бизнес-задачи

Успешный редизайн — это методичный процесс, а не спонтанное обновление

Что такое редизайн?

Нужно ли начинать с «все началось с большого взрыва»? В общем-то да. Сегодня некоторые компании думают, что изменение пары UI-элементов или цветовой палитры — это и есть «редизайн» (ну, по крайней мере, так его понимает молодежь).

Но это совсем не так.

  • Настоящий редизайн — это изменения, идущие гораздо глубже визуального слоя. Да, внешний вид важен, но настоящий редизайн включает куда больше аспектов:
  • Визуальное оформление — цветовая гамма, шрифты, иллюстрации, общая эстетика
  • Пользовательский опыт (UX) — логика взаимодействия пользователя с сайтом
  • Информационная архитектура — организация и структурирование контента
  • Техническая инфраструктура — платформа, серверные решения, скорость загрузки
  • Маркетинговая эффективность — конверсии, воронки продаж, интеграция с CRM

И самое главное — редизайн всегда опирается на аналитику: на то, что работает, что нет, и что можно улучшить. Простое «нам нужны перемены» — не аргумент.

какой ваш сайт

Представьте, что ваш сайт — это физический офис вашей компании. Какое впечатление он производит на посетителей? Современное и профессиональное или устаревшее и неухоженное? Ответ на этот вопрос может стать решающим сигналом к началу редизайна

Когда делать редизайн?

Давайте копнем глубже, что же значит «аналитика». Есть множество нюансов, которые стоит учитывать перед запуском редизайна — и потенциальные риски вроде потери лояльной аудитории или конкурентного преимущества — это лишь начало.

Вот когда редизайн сайта становится действительно необходимым:

1. Устаревший внешний вид

  • Дизайн-тренды меняются каждые 2-3 года. Если ваш сайт выглядит как реликт прошлого десятилетия, это может негативно влиять на восприятие вашего бренда. Современные пользователи ассоциируют устаревший дизайн с устаревшими продуктами и услугами.

2. Низкие показатели конверсии

  • Если трафик есть, а продаж или запросов мало — это классический сигнал о необходимости пересмотра пользовательского опыта на сайте. Часто проблема кроется в неочевидных элементах интерфейса или запутанной структуре.

3. Высокий процент отказов

  • Когда посетители покидают сайт в первые 10-15 секунд, не совершая никаких действий, это свидетельствует о серьезных проблемах с первым впечатлением или скоростью загрузки страниц.

4. Неадаптивность для мобильных устройств

  • В 2025 году более 75% интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Если ваш сайт некорректно отображается на смартфонах, вы теряете значительную часть аудитории.

5. Изменение бизнес-стратегии или целевой аудитории

  • Новое позиционирование, выход на другие рынки или изменение сегмента целевой аудитории требуют соответствующих изменений в вашем цифровом представительстве.

6. Технические проблемы и низкая производительность

  • Медленная загрузка страниц, уязвимости безопасности, сложности с администрированием контента — веские причины для технического редизайна.

7. Падение позиций в поисковой выдаче

  • Алгоритмы поисковых систем постоянно эволюционируют. Сайты, не соответствующие современным требованиям SEO, неизбежно теряют органический трафик.

Пример: Airbnb.

Их редизайн не ограничился косметикой — он затронул UX, архитектуру сайта и SEO. С помощью программного SEO они создали тысячи страниц по регионам, оптимизированных под релевантные запросы. Результат? Серьезный рост органического трафика и конверсий. Это был лишь один шаг на пути к $84.56 млрд, но шаг крайне важный.


Инновация отличает лидера от догоняющего.

— Стив Джобс, сооснователь компании Apple

Виды редизайна сайта

Редизайн — штука сложная и разная. Все зависит от задач:

Поверхностный (косметический) редизайн. Фокусируется на обновлении визуальных элементов без изменения структуры и функционала. Хороший выбор, когда необходимо освежить образ бренда, не меняя привычных для пользователей взаимодействий.

Что включает:

  • Обновление цветовой схемы
  • Замена шрифтов
  • Освежение графики и фотографий
  • Модернизация стилистики кнопок и форм

Сроки реализации: 2-4 недели.

Структурный редизайн. Направлен на улучшение информационной архитектуры и пользовательских сценариев. Особенно актуален для сайтов с разросшейся структурой или неочевидной навигацией.

Что включает:

  • Реорганизацию разделов и страниц
  • Оптимизацию навигационного меню
  • Улучшение поисковой функциональности
  • Переработку структуры контента

Сроки реализации: 1-2 месяца.

Функциональный редизайн. Сфокусирован на добавлении новых возможностей или модернизации существующих функций. Отличный вариант для сайтов, которые визуально выглядят современно, но отстают в плане функциональности.

Что включает:

  • Внедрение новых интерактивных элементов
  • Интеграцию с CRM, ERP или платежными системами
  • Добавление калькуляторов, конфигураторов, чат-ботов
  • Оптимизацию форм и процессов конверсии

Сроки реализации: 1-3 месяца.

Комплексный редизайн

Комплексный редизайн. Полное переосмысление и перезапуск сайта с изменением всех ключевых аспектов. Подходит для случаев, когда текущий сайт морально и технически устарел настолько, что точечные улучшения неэффективны.

Что включает:

  • Полную переработку визуальной концепции
  • Реструктуризацию информационной архитектуры
  • Обновление технической платформы
  • Внедрение современных функциональных возможностей
  • Оптимизацию для поисковых систем

Сроки реализации: 3-6 месяцев.

Если не знаете, с чего начать, — первым делом стоит поговорить с аналитиком. Сначала разберитесь, что именно не так, а уже потом начинайте все «перестраивать».

Интересный факт 👀

Редизайн сайта, основанный на анализе поведения пользователей, может значительно повысить конверсии. Например, Forrester Research утверждает, что успешный редизайн может увеличить конверсии до 200%

Пошаговое руководство

Каким бы ни был тип редизайна, процесс всегда строится по одному сценарию. Следуйте этим шагам:

Шаг 1. Аудит текущего состояния. Начните с детального анализа существующего сайта:

  • Изучите аналитику (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
  • Проанализируйте поведение пользователей (карты кликов, записи сессий)
  • Соберите отзывы от реальных пользователей
  • Проведите технический аудит (скорость загрузки, мобильная адаптивность)
  • Исследуйте конкурентную среду

Шаг 2. Постановка целей и формирование требований. Четко определите измеримые цели редизайна:

  • Какие бизнес-показатели должны улучшиться?
  • Какие пользовательские проблемы необходимо решить?
  • Какие новые функциональные возможности требуются?
  • Каким должен быть конечный результат в цифрах (конверсия, время на сайте, глубина просмотра)?

Шаг 3. Создание прототипов. Разработайте схематичные макеты (вайрфреймы) основных страниц и пользовательских сценариев:

  • Определите информационную иерархию
  • Спроектируйте пользовательские пути
  • Утвердите расположение ключевых элементов
  • Проверьте логику взаимодействия

Шаг 4. Дизайн-концепция. Трансформируйте схематичные макеты в полноценный дизайн:

  • Разработайте визуальную концепцию главной страницы
  • Согласуйте стилистику основных элементов (кнопки, формы, блоки)
  • Создайте дизайн типовых внутренних страниц
  • Подготовьте мобильные версии всех ключевых шаблонов

Шаг 5. Верстка и программирование. Превратите дизайн-макеты в работающий сайт:

  • Реализуйте адаптивную верстку всех шаблонов
  • Внедрите необходимый функционал
  • Интегрируйте с CMS или другими системами
  • Оптимизируйте скорость загрузки

Шаг 6. Тестирование. Проверьте качество реализации перед запуском:

  • Тестирование на различных устройствах и браузерах
  • Проверка всех функциональных элементов
  • Нагрузочное тестирование
  • Тестирование безопасности
  • Юзабилити-тестирование с привлечением реальных пользователей

Шаг 7. Запуск и постмониторинг. Осуществите плавный переход на обновленный сайт:

  • Настройте редиректы со старых URL на новые
  • Проверьте индексацию в поисковых системах
  • Мониторьте ключевые метрики после запуска
  • Собирайте обратную связь от пользователей
  • Оперативно исправляйте выявленные проблемы
Динамическая айдентика
И еще немного об актуальности…

Хотели бы повышать вовлеченность, лояльность и конверсии, делая бренд актуальным и современным, ознакомьтесь с нашей статьей Динамическая айдентика: примеры и влияние на бренд

Полезные советы от Toimi

Мы в Toimi провели не один редизайн и можем дать пару дельных рекомендаций:

1. Не меняйте все радикально

  • Если у вас есть лояльная аудитория, слишком резкие изменения могут ее отпугнуть. Сохраняйте узнаваемые элементы и меняйте дизайн постепенно.

2. Думайте о пользователях, а не о себе

  • Часто заказчики хотят сделать сайт «красивым» по своему вкусу. Но главный критерий успешного редизайна — удобство для целевой аудитории.

3. Сохраняйте SEO-позиции

  • Редизайн может негативно повлиять на позиции в поисковых системах, если не учитывать SEO-аспекты. Сохраняйте URL-структуру или настраивайте 301-редиректы, не теряйте ключевой контент.

4. Тестируйте изменения

  • Используйте A/B-тестирование для проверки эффективности новых решений перед полным запуском.

5. Не экономьте на мобильной версии

  • Проектируйте сайт по принципу Mobile First, а затем адаптируйте его для больших экранов, а не наоборот. Мобильный опыт — в приоритете.

Заключение

Редизайн — это не разовая акция, а часть постоянного процесса совершенствования. Даже самый современный сайт через 2-3 года потребует обновления, чтобы соответствовать меняющимся технологиям и ожиданиям пользователей.

А вы когда в последний раз обновляли свой сайт? Возможно, сейчас самое время задуматься о редизайне! Команда Toimi вам с радостью в этом поможет!

Рекомендуем почитать 🤓

Руководство разработчика

"Веб-дизайн", Джейсон Берд

В книге описывается весь процесс создания дизайнерских шедевров, от задумки до ее реализации.

На OZON
Веб-редизайн

"Веб-редизайн", Гото Келли, Котлер Эмили

Практическое руководство, которое поможет составить план и бюджет, организовать процесс веб-редизайна и управлять им.

На OZON
Веб-дизайн

"Веб-дизайн для недизайнеров", Осборн Трэйси

Руководство охватывает все ключевые принципы дизайна, передовые практики, полезные шоткаты, профессиональные советы, реальные примеры и базовые знания программирования.

На OZON
Прочитайте комментарии и оставьте свой собственный.
Оставьте комментарий
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Ваша заявка отправлена!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы обсудить проект.

Закрыть