Рынок сегодня меняется стремительно: тренды приходят и уходят, вкусы потребителей постоянно в движении. В этой статье мы расскажем, как перезапустить сайт без разрушительных последствий — и почему стоит это сделать. Пристегнитесь!
Ключевые идеи 👌
Редизайн — это бизнес-решение, основанное на данных, а не желание обновить внешний вид
Разные типы редизайна решают разные бизнес-задачи
Успешный редизайн — это методичный процесс, а не спонтанное обновление
Что такое редизайн?
Нужно ли начинать с «все началось с большого взрыва»? В общем-то да. Сегодня некоторые компании думают, что изменение пары UI-элементов или цветовой палитры — это и есть «редизайн» (ну, по крайней мере, так его понимает молодежь).
Но это совсем не так.
- Настоящий редизайн — это изменения, идущие гораздо глубже визуального слоя. Да, внешний вид важен, но настоящий редизайн включает куда больше аспектов:
- Визуальное оформление — цветовая гамма, шрифты, иллюстрации, общая эстетика
- Пользовательский опыт (UX) — логика взаимодействия пользователя с сайтом
- Информационная архитектура — организация и структурирование контента
- Техническая инфраструктура — платформа, серверные решения, скорость загрузки
- Маркетинговая эффективность — конверсии, воронки продаж, интеграция с CRM
И самое главное — редизайн всегда опирается на аналитику: на то, что работает, что нет, и что можно улучшить. Простое «нам нужны перемены» — не аргумент.

Представьте, что ваш сайт — это физический офис вашей компании. Какое впечатление он производит на посетителей? Современное и профессиональное или устаревшее и неухоженное? Ответ на этот вопрос может стать решающим сигналом к началу редизайна
Когда делать редизайн?
Давайте копнем глубже, что же значит «аналитика». Есть множество нюансов, которые стоит учитывать перед запуском редизайна — и потенциальные риски вроде потери лояльной аудитории или конкурентного преимущества — это лишь начало.
Вот когда редизайн сайта становится действительно необходимым:
1. Устаревший внешний вид
- Дизайн-тренды меняются каждые 2-3 года. Если ваш сайт выглядит как реликт прошлого десятилетия, это может негативно влиять на восприятие вашего бренда. Современные пользователи ассоциируют устаревший дизайн с устаревшими продуктами и услугами.
2. Низкие показатели конверсии
- Если трафик есть, а продаж или запросов мало — это классический сигнал о необходимости пересмотра пользовательского опыта на сайте. Часто проблема кроется в неочевидных элементах интерфейса или запутанной структуре.
3. Высокий процент отказов
- Когда посетители покидают сайт в первые 10-15 секунд, не совершая никаких действий, это свидетельствует о серьезных проблемах с первым впечатлением или скоростью загрузки страниц.
4. Неадаптивность для мобильных устройств
- В 2025 году более 75% интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Если ваш сайт некорректно отображается на смартфонах, вы теряете значительную часть аудитории.
5. Изменение бизнес-стратегии или целевой аудитории
- Новое позиционирование, выход на другие рынки или изменение сегмента целевой аудитории требуют соответствующих изменений в вашем цифровом представительстве.
6. Технические проблемы и низкая производительность
- Медленная загрузка страниц, уязвимости безопасности, сложности с администрированием контента — веские причины для технического редизайна.
7. Падение позиций в поисковой выдаче
- Алгоритмы поисковых систем постоянно эволюционируют. Сайты, не соответствующие современным требованиям SEO, неизбежно теряют органический трафик.
Пример: Airbnb.
Их редизайн не ограничился косметикой — он затронул UX, архитектуру сайта и SEO. С помощью программного SEO они создали тысячи страниц по регионам, оптимизированных под релевантные запросы. Результат? Серьезный рост органического трафика и конверсий. Это был лишь один шаг на пути к $84.56 млрд, но шаг крайне важный.
Инновация отличает лидера от догоняющего.
— Стив Джобс, сооснователь компании Apple
Виды редизайна сайта
Редизайн — штука сложная и разная. Все зависит от задач:
Поверхностный (косметический) редизайн. Фокусируется на обновлении визуальных элементов без изменения структуры и функционала. Хороший выбор, когда необходимо освежить образ бренда, не меняя привычных для пользователей взаимодействий.
Что включает:
- Обновление цветовой схемы
- Замена шрифтов
- Освежение графики и фотографий
- Модернизация стилистики кнопок и форм
Сроки реализации: 2-4 недели.
Структурный редизайн. Направлен на улучшение информационной архитектуры и пользовательских сценариев. Особенно актуален для сайтов с разросшейся структурой или неочевидной навигацией.
Что включает:
- Реорганизацию разделов и страниц
- Оптимизацию навигационного меню
- Улучшение поисковой функциональности
- Переработку структуры контента
Сроки реализации: 1-2 месяца.
Функциональный редизайн. Сфокусирован на добавлении новых возможностей или модернизации существующих функций. Отличный вариант для сайтов, которые визуально выглядят современно, но отстают в плане функциональности.
Что включает:
- Внедрение новых интерактивных элементов
- Интеграцию с CRM, ERP или платежными системами
- Добавление калькуляторов, конфигураторов, чат-ботов
- Оптимизацию форм и процессов конверсии
Сроки реализации: 1-3 месяца.

Комплексный редизайн. Полное переосмысление и перезапуск сайта с изменением всех ключевых аспектов. Подходит для случаев, когда текущий сайт морально и технически устарел настолько, что точечные улучшения неэффективны.
Что включает:
- Полную переработку визуальной концепции
- Реструктуризацию информационной архитектуры
- Обновление технической платформы
- Внедрение современных функциональных возможностей
- Оптимизацию для поисковых систем
Сроки реализации: 3-6 месяцев.
Если не знаете, с чего начать, — первым делом стоит поговорить с аналитиком. Сначала разберитесь, что именно не так, а уже потом начинайте все «перестраивать».
Интересный факт 👀
Редизайн сайта, основанный на анализе поведения пользователей, может значительно повысить конверсии. Например, Forrester Research утверждает, что успешный редизайн может увеличить конверсии до 200%
Пошаговое руководство
Каким бы ни был тип редизайна, процесс всегда строится по одному сценарию. Следуйте этим шагам:
Шаг 1. Аудит текущего состояния. Начните с детального анализа существующего сайта:
- Изучите аналитику (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- Проанализируйте поведение пользователей (карты кликов, записи сессий)
- Соберите отзывы от реальных пользователей
- Проведите технический аудит (скорость загрузки, мобильная адаптивность)
- Исследуйте конкурентную среду
Шаг 2. Постановка целей и формирование требований. Четко определите измеримые цели редизайна:
- Какие бизнес-показатели должны улучшиться?
- Какие пользовательские проблемы необходимо решить?
- Какие новые функциональные возможности требуются?
- Каким должен быть конечный результат в цифрах (конверсия, время на сайте, глубина просмотра)?
Шаг 3. Создание прототипов. Разработайте схематичные макеты (вайрфреймы) основных страниц и пользовательских сценариев:
- Определите информационную иерархию
- Спроектируйте пользовательские пути
- Утвердите расположение ключевых элементов
- Проверьте логику взаимодействия
Шаг 4. Дизайн-концепция. Трансформируйте схематичные макеты в полноценный дизайн:
- Разработайте визуальную концепцию главной страницы
- Согласуйте стилистику основных элементов (кнопки, формы, блоки)
- Создайте дизайн типовых внутренних страниц
- Подготовьте мобильные версии всех ключевых шаблонов
Шаг 5. Верстка и программирование. Превратите дизайн-макеты в работающий сайт:
- Реализуйте адаптивную верстку всех шаблонов
- Внедрите необходимый функционал
- Интегрируйте с CMS или другими системами
- Оптимизируйте скорость загрузки
Шаг 6. Тестирование. Проверьте качество реализации перед запуском:
- Тестирование на различных устройствах и браузерах
- Проверка всех функциональных элементов
- Нагрузочное тестирование
- Тестирование безопасности
- Юзабилити-тестирование с привлечением реальных пользователей
Шаг 7. Запуск и постмониторинг. Осуществите плавный переход на обновленный сайт:
- Настройте редиректы со старых URL на новые
- Проверьте индексацию в поисковых системах
- Мониторьте ключевые метрики после запуска
- Собирайте обратную связь от пользователей
- Оперативно исправляйте выявленные проблемы

Хотели бы повышать вовлеченность, лояльность и конверсии, делая бренд актуальным и современным, ознакомьтесь с нашей статьей Динамическая айдентика: примеры и влияние на бренд
Полезные советы от Toimi
Мы в Toimi провели не один редизайн и можем дать пару дельных рекомендаций:
1. Не меняйте все радикально
- Если у вас есть лояльная аудитория, слишком резкие изменения могут ее отпугнуть. Сохраняйте узнаваемые элементы и меняйте дизайн постепенно.
2. Думайте о пользователях, а не о себе
- Часто заказчики хотят сделать сайт «красивым» по своему вкусу. Но главный критерий успешного редизайна — удобство для целевой аудитории.
3. Сохраняйте SEO-позиции
- Редизайн может негативно повлиять на позиции в поисковых системах, если не учитывать SEO-аспекты. Сохраняйте URL-структуру или настраивайте 301-редиректы, не теряйте ключевой контент.
4. Тестируйте изменения
- Используйте A/B-тестирование для проверки эффективности новых решений перед полным запуском.
5. Не экономьте на мобильной версии
- Проектируйте сайт по принципу Mobile First, а затем адаптируйте его для больших экранов, а не наоборот. Мобильный опыт — в приоритете.
Заключение
Редизайн — это не разовая акция, а часть постоянного процесса совершенствования. Даже самый современный сайт через 2-3 года потребует обновления, чтобы соответствовать меняющимся технологиям и ожиданиям пользователей.
А вы когда в последний раз обновляли свой сайт? Возможно, сейчас самое время задуматься о редизайне! Команда Toimi вам с радостью в этом поможет!
Рекомендуем почитать 🤓

"Веб-дизайн", Джейсон Берд
В книге описывается весь процесс создания дизайнерских шедевров, от задумки до ее реализации.
На OZON
"Веб-редизайн", Гото Келли, Котлер Эмили
Практическое руководство, которое поможет составить план и бюджет, организовать процесс веб-редизайна и управлять им.
На OZON
"Веб-дизайн для недизайнеров", Осборн Трэйси
Руководство охватывает все ключевые принципы дизайна, передовые практики, полезные шоткаты, профессиональные советы, реальные примеры и базовые знания программирования.
На OZON
Современный подход к редизайну — это непрерывный процесс эволюции, а не радикальная трансформация раз в несколько лет😉