Все знают, что цвета на сайте влияют на восприятие ресурса. Если правильно подобрать палитру, сайт станет не только красивым, но и удобным. В этой статье мы расскажем, как психология цвета помогает удерживать пользователей и мотивировать их к нужным действиям.
Ключевые идеи 👌
Цвета влияют на восприятие бренда и на решения пользователей
Использование правильной палитры может увеличить конверсии на 23%
Психология цвета помогает создать нужную атмосферу и повысить удовлетворенность пользователей
Что такое психология цвета?
Представьте, что вы заходите в ресторан, вам сразу подают меню, и оно в теплых, уютных цветах — красный, оранжевый, желтый. Эти цвета активизируют аппетит.
На сайте такая палитра может сделать то же самое — "разогреть" пользователя и подтолкнуть его к покупке.
Психология цвета — это настоящая наука, которая изучает, как оттенки влияют на наше настроение и действия.
Например, зеленый ассоциируется с природой и спокойствием, а желтый — с оптимизмом и энергией. Зная это, можно создать сайты, которые будут влиять на посетителей на подсознательном уровне.
Когда цвет рассматривают как часть единой дизайн-системы, он работает еще эффективнее. Многие компании пересматривают визуальную основу проекта с помощью продуманного UI/UX-дизайна, подбирая палитру, типографику и композицию так, чтобы каждый экран поддерживал одно и то же эмоциональное сообщение.
Цветовая палитра в дизайне — это как специи в блюде. Даже самые обычные ингредиенты могут раскрыться по-новому, если правильно выбрать сочетание. Но если переборщить с ними, можно испортить весь вкус. То же самое и с цветами: они могут усилить атмосферу сайта, а могут все испортить, если не учесть их влияние
Критерии выбора цвета
Цвета могут влиять на восприятие твоего бренда, вызывать эмоции и даже мотивировать к действиям. Так что стоит подходить к этому выбору внимательно. Все зависит от того, какие ценности ты хочешь передать и кто твоя аудитория.
Вот несколько простых, но важных принципов, которые помогут разобраться, как выбрать правильные цвета для сайта:
- Бренд и ценности. Цвет должен "говорить" про твой бренд. Например, если сайт про экологию, то зеленые и землистые оттенки — идеальный выбор. Они сразу создадут ассоциацию с природой и чистотой.
- Целевая аудитория. Подумай, для кого ты делаешь сайт. Молодежь часто тянет на яркие, насыщенные цвета, а вот старшее поколение предпочитает спокойные и более сдержанные оттенки.
- Контраст и читаемость. Важно сделать не только красиво, но и удобно. Убедитесь, что текст легко читается на фоне. Например, темный текст на светлом фоне всегда работает хорошо. Или же наоборот.
Например, когда компания Airbnb только появилась, их сайт был скучным и не вызывал особых эмоций. После обновления дизайна они выбрали приятный розовый цвет для создания ощущения дружелюбия и уюта. Эти оттенки помогли подчеркнуть атмосферу гостеприимства и доверия. Также использовались светлые фоны для акцента на изображениях жилья. Этот подход улучшил восприятие сайта и повысил конверсии, сделав бронирование более комфортным для пользователей.
Похожий подход работает и в айдентике. Осмысленная палитра, логотип и визуальные акценты обычно разрабатываются в рамках единого процесса создания логотипа и фирменного стиля, чтобы цвет не только нравился визуально, но и отражал ценности бренда на всех носителях.
Цвет — это не просто декор. Это язык, который говорит о вас без слов.
— М. Далес, психолог и эксперт по цвету
Значение цветов
Если у вас насмотренность еще не развита настолько, что вам легко сразу из головы взять нужные цвета, то пользуйтесь цветовым кругом. Также хороший вариант – тестировать цвета с реальными пользователями. Но об этом чуть дальше.
Мы разместили таблицу, чтобы вам было проще определяться с цветами для сайта:
| Цвет | Вызываемые эмоции | Примеры использования |
| Красный | Энергия, страсть, срочность, опасность | Кнопки "Купить", акции, распродажи, сайты с высокой эмоциональной нагрузкой (например, сайты о спорте) |
| Синий | Надежность, спокойствие, уверенность, профессионализм | Сайты банков, юридические компании, технологии, сайты с фокусом на стабильность и доверие |
| Зеленый | Спокойствие, здоровье, природа, экологичность, финансовая стабильность | Медицинские сайты, экологические проекты, сайты о здоровье, финансы, зеленая энергетика |
| Желтый | Радость, энергия, внимание, оптимизм, креативность | Стимулирующие призывы к действию, креативные и молодежные бренды, стартапы, рестораны быстрого питания |
| Оранжевый | Дружелюбие, энтузиазм, внимание, творчество, теплота | Кнопки призыва к действию, креативные проекты, сайты детских товаров, акции, предложения ограниченного времени |
| Черный | Элегантность, роскошь, утонченность, серьезность | Лакшери бренды, модные сайты, премиальные продукты, сайты, стремящиеся к минимализму и изысканности |
| Белый | Чистота, минимализм, простор, свежесть, простота | Личные блоги, сайты с фокусом на контенте, дизайнерские и технологические сайты с минималистичным подходом |
| Розовый | Ласковость, нежность, женственность, игривость, любовь | Женская одежда, косметика, сайты для детей и мам, блогеры, продукты, направленные на молодую аудиторию |
| Фиолетовый | Творчество, загадочность, роскошь, мудрость | Дизайнерские и креативные проекты, премиум-продукты, сайты о искусстве и философии |
Оформили свой сайт грамотным сочетанием цветов, и пришло время его защитить? Ознакомьтесь с нашей статьей Советы по безопасности сайта: Как защитить ваш веб-ресурс от угроз
Тестирование цвета на сайте
Используйте A/B-тестирование, чтобы определить, какой цвет работает лучше. Например, протестируйте две кнопки CTA — одну красную, другую оранжевую — и смотрите, какая получит больше кликов.
Можно тестить не только кнопки. Любые элементы сайта в вашем распоряжении: баннеры, фоны, текст и тд.
Важно учитывать контекст. Например, синий отлично подходит для кнопок «Регистрация» или «Подписаться», так как вызывает доверие. А красный может быть эффективен для кнопок «Купить сейчас», так как он вызывает срочность и активирует эмоции.
С помощью A/B-тестирования вы сможете выбрать наиболее эффективный вариант для своей аудитории, улучшить пользовательский опыт и повысить конверсии на сайте.
Чтобы превратить результаты тестов в устойчивые улучшения, компании часто совмещают эксперименты с полноценным UX/UI-аудитом. Это помогает правильно интерпретировать данные, настроить использование цвета во всем интерфейсе и закрепить решения, которые одновременно красивы и работают на конверсию.
Интересный факт 👀
Исследования гласят, что 85% людей делают покупку на основе цвета. При этом правильный выбор палитры может увеличить вовлеченность пользователей на сайте до 24%.
Заключение
Цвет – это мощный инструмент воздействия на эмоции и поведения людей. Вложите в процесс выбора палитры максимум своих сил. Опирайтесь на психологию цвета, тестируйте и оптимизируйте. Так ваш сайт будет не только красивым, но и эффективным.
Рекомендуем почитать 🤓
"Тайная жизнь цвета", Сен-Клер Кассия
Книга расскажет о том, как цвета влияют на культуру и историю.
На OZON
"Дизайн и цвет. Практикум", Адамс Шон, Стоун Терри Ли
Вы научитесь грамотно говорить с клиентами о цвете и успешно презентовать свои проекты, а также увидите примеры блестящих и вдохновляющих цветовых решений ведущих мировых дизайнеров.
На OZON
"Искусство цвета", Иттен Иоханнес
Автор разбирает закономерности цветовых контрастов, цветовой гармонии и цветового конструирования. Книга адресована художникам, архитекторам и дизайнерам самых разнообразных сфер деятельности.
На OZON
Артем Довгопол
Цвет — это мощный инструмент, влияющий на восприятие и поведение пользователей. Игнорировать его значит упускать возможности привлечения клиентов😉