Что такое брендбук и зачем он нужен вашему бизнесу?

Артем Довгопол

Брендбук помогает понять, как ваш бизнес должен восприниматься в глазах клиентов. Он не ограничивает, а открывает возможности для роста и развития бренда, создавая основу для его настоящей уникальности 😉

Ключевые идеи 👌

Введение

Все мы хотя бы однажды заходили на сайт компании и замечали там такую картину: логотип странного вида, шрифт, который сложно прочитать, и цветовая палитра, будто вы попали в музей ретро-дизайна. Все это создает неправильное первое впечатление. Так вот, брендбук — это документ, в котором прописаны все важные элементы бренда: от визуальных до коммуникационных. С его помощью сотрудники, дизайнеры и партнеры создают согласованный и профессиональный образ компании.

Брендбук описывает: как должен выглядеть ваш логотип, какие цвета использовать, какие шрифты подходят для вашего стиля общения, как правильно взаимодействовать с клиентами.

С его помощью бизнес выстраивает не только внешнюю идентичность, но и стратегию общения, что важно как для клиентов, так и для сотрудников. В итоге бренд становится понятным, последовательным и узнаваемым.

Зачем нужен брендбук?

Теперь, когда мы разобрались, что это такое, давайте разберемся, почему он так важен для бизнеса.

• Поддержание единообразия бренда. Четкие правила помогают сохранять согласованность на всех платформах. Логотип, цвета, шрифты должны быть одинаковыми, независимо от того, кто работает с ними. Это создает доверие и профессиональный имидж.
• Упрощение работы с партнерами. Брендбук упрощает взаимодействие с дизайнерами и рекламными агентствами. Он задает стандарты, избавляя от необходимости постоянно объяснять, как использовать логотип или какие цвета выбрать.
• Увековечение ценностей и миссии бренда. Брендбук фиксирует ценности и философию бизнеса, что помогает сотрудникам и партнерам понять, что стоит за брендом. Это способствует единообразию в контенте и взаимодействии с клиентами.
• Создание профессионального имиджа. Четкий брендбук помогает сформировать доверие к компании. Это особенно важно для начинающих бизнесов, так как он создает первое впечатление о надежности и компетентности компании.

Представьте, что ваш бренд — это корабль, плывущий по океану рынка. Без четкого плана и карты он будет метаться, теряя курс. Брендбук — это навигационная карта, которая помогает вашему бренду двигаться уверенно и без лишних сомнений, укрепляя доверие клиентов.

Элементы брендбука

Брендбук может варьироваться по объему и содержать различные элементы в зависимости от особенностей бизнеса. Однако существуют несколько обязательных разделов, которые должны быть включены в каждый брендбук. Рассмотрим ключевые компоненты, которые обязательно должны присутствовать в вашем документе.

• Логотип. Это, безусловно, один из самых важных элементов бренда. В брендбуке должно быть прописано, как ему следует выглядеть и какие его модификации возможны. Также важно указать, как логотип нельзя использовать (например, искажать его или размещать на неподобающем фоне). Четкие правила использования логотипа помогают избежать его неправильного восприятия.
• Цветовая палитра. Цвета играют важную роль в восприятии бренда. Брендбук должен содержать точные указания на используемые оттенки: их кодировки (например, RGB или Pantone), комбинации и варианты использования в различных материалах — от визиток до сайта. Это помогает создать единообразие и избежать путаницы с цветами.
• Типографика. Правильное использование шрифтов — еще один важный элемент, который влияет на восприятие бренда. В брендбуке описываются шрифты, которые могут быть использованы для заголовков, основного текста и подзаголовков. Указания по шрифтам должны также включать интервалы, высоту строк и другие важные детали, чтобы гарантировать единый стиль в материалах.
• Тон общения с клиентами. Это то, как ваш бренд будет "разговаривать" с заказчиками. В брендбуке прописывается, какой стиль общения характерен для вашего бренда: будет ли он формальным или, наоборот, дружелюбным и непринужденным. Это помогает создать последовательность в общении на всех каналах — от сайта до социальных сетей.
• Фотографический стиль. Каждый бренд имеет свою уникальную манеру визуального контента. Брендбук описывает, какие фотографии или изображения соответствуют духу бренда, а какие нет. Это помогает поддерживать гармонию между визуальными материалами и другими элементами бренда.

И еще немного о брендинге...

Читайте нашу статью Цвет и психология: как выбрать правильную палитру для сайта, если хотите разобраться в теории цвета без дорогих курсов

Этапы создания брендбука

Создание брендбука — это процесс, который требует внимательности и анализа. Рассмотрим, как создать брендбук, который будет эффективным инструментом для вашего бизнеса.

• Определите цели и миссию бренда. Первый шаг — это ясное понимание того, для чего существует ваш бренд и какие ценности он несет. Это может быть описание философии компании, ее миссии, целевой аудитории и ключевых принципов. От этого будет зависеть, как ваш бренд будет восприниматься в будущем.
• Разработайте визуальную идентичность. Логотип, шрифты, цвета — все это важно для визуальной идентичности бренда. В этот этап входит не только создание логотипа, но и выбор фирменных цветов, шрифтов, стиля фотографий и графики.
• Опишите стиль общения. Как ваш бренд будет взаимодействовать с клиентами? Определите, какой тон общения вам подходит: официальный, с юмором, или, может быть, неформальный и легкий. Это поможет вашей команде и внешним партнерам правильно работать с текстами и контентом.
• Пропишите все стандарты. Когда все основные элементы будут определены, создайте четкие правила их использования. Это включает размеры и пропорции логотипа, шрифты, цветовые схемы, тон общения и многое другое. Все эти правила должны быть четко описаны в файле.
• Составьте готовый документ. Соберите все элементы и подготовьте финальный вариант брендбука. Он должен быть доступным для всех сотрудников и партнеров, с четкими и понятными рекомендациями.

Заключение

Брендбук является стратегическим инструментом, который помогает вашему бизнесу быть узнаваемым, профессиональным и последовательным. Без него бренд может стать «размытым» и потерять свою ценность в глазах клиентов.

Помните, что это инвестиция, которая помогает поддерживать гармонию и успех вашего бренда на всех уровнях. Не забывайте обновлять его в зависимости от изменений в бизнесе и на рынке.

Рекомендуем почитать 🤓

"Building a StoryBrand", Donald Miller

Книга о том, как создать сильный бренд, используя техники сторителлинга для привлечения внимания и доверия клиентов.

На Amazon

"The Brand Gap", Marty Neumeier

Книга, которая объясняет, как соединить стратегию бренда и дизайн, чтобы создать эффективный и узнаваемый бренд.

На Amazon

"Designing Brand Identity", Alina Wheeler

Руководство по созданию и управлению визуальной идентичностью бренда, от стратегического планирования до реализации.

На Amazon