В этой статье мы обсудим, почему правильная структура сайта настолько важна для поисковых систем и удобства пользователей, как она влияет на конверсию и какие шаги помогут вам построить действительно эффективную и "SEO-дружественную" архитектуру.
Ключевые идеи 👌
Правильная архитектура сайта критически важна и для пользовательского опыта, и для поисковой оптимизации
Внутренняя перелинковка и иерархия страниц могут увеличить органический трафик до 40%, если реализованы грамотно
SEO-дружественная структура улучшает индексацию и помогает достичь до 30% лучшей видимости в поиске
В современном цифровом пространстве SEO-дружественная структура — это больше, чем просто аккуратное расположение страниц. Мы говорим о создании логичной сетки, которую поисковые системы смогут быстро сканировать и понимать. А для мобильных пользователей (которых уже более половины аудитории большинства сайтов) четкая структура особенно важна. Если вас также интересует мобильная разработка, обратитесь к статье Разработка мобильных приложений: Полное руководство для бизнеса.
Элементы, влияющие на структуру SEO:
Да, архитектура сайта "рулит" — от нее зависит эффективность работы и достижение целей.
Эффективная иерархия
С чего начать? Разработайте иерархию, где каждая страница будет иметь свое место и цель.
Это включает:
- Основную навигацию (категории верхнего уровня)
Простое меню дает понять, какие глобальные разделы есть на сайте. - Подкатегории
Логические группы, отражающие структуру ассортимента или тем. - Отдельные страницы
Здесь уже лежит контент, товары, статьи. - Служебные страницы (о нас, контакты)
Не забывайте добавить карту сайта и информацию о политике конфиденциальности.
Пример: интернет-магазин спортивных товаров может иметь верхний уровень "Одежда", "Обувь", "Аксессуары", а внутри "Одежды" — "Мужская", "Женская", "Детская", и так далее.
Хотите узнать, куда движется SEO?
Читайте SEO-тренды 2025: Как адаптироваться и опережать конкурентов.
Самые успешные сайты — это те, которые балансируют между требованиями SEO и удобством для пользователей, создавая структуру, понятную и для машин, и для людей.
— Ларри Пейдж, сооснователь Google
Внутренняя перелинковка
Эффективная внутренняя перелинковка важна не только для SEO, но и для удержания аудитории:
- Ссылки на главную
Обычно логотип ведет на главную, но можно добавить ещё один клик в футере. - Перелинковка категорий
Помогает пользователям «перепрыгивать» между смежными разделами. - Перекрестные ссылки в контенте
Если у вас статья про питание для бегунов, логично сослаться на карточку спортивных добавок. - Навигационные цепочки (breadcrumbs)
Показывают путь от главной страницы до конкретного товара/статьи.
Пример: на кулинарном сайте внутри статьи о итальянской пасте вставьте ссылки на рецепты соусов и подходящие вина — пусть читатель (и поисковик) сразу видит, что это взаимосвязанные разделы.
Ознакомьтесь с нашим подробным гайдом Как создать продающий сайт: Подробное руководство для бизнеса, чтобы узнать, как структурные решения помогают не только с SEO, но и с продажами
URL и мета-теги
Структура URL и мета-теги — фундамент вашего SEO-успеха. Чистые и осмысленные адреса страниц помогают поисковикам и пользователям.
Лучшие практики URL:
- Избегайте символов ?, & и =, если это возможно.
- Включайте ключевые слова, описывающие суть страницы.
- Используйте дефисы для разделения слов (/blog/seo-structure-guide).
- Title (до 60 символов) с основным ключевым словом.
- Meta Description: уникальное описание, призывающее к действию.
- Header Tags (H1–H6): четкая иерархия заголовков.
- Alt Tags: точное описание изображений.
- Canonical Tags: предотвращают дублирование контента.
Интересный факт 👀
В 2010 году Google представил обновление индекса под названием «Caffeine», которое кардинально изменило процесс индексации веб-страниц. С тех пор структура сайта и скорость обновления контента стали играть еще более значимую роль в поисковой выдаче.
Несмотря на то, что поисковые системы научились лучше понимать сложные сайты, исследования показывают: люди по-прежнему предпочитают простую и неглубокую архитектуру. Информация должна быть доступна за 2–3 клика — ни больше, ни меньше
Рекомендуем изучить:
Ведущий ресурс для SEO-специалистов с глубокими статьями и новостями индустрии.
Технические инсайты по SEO и продвинутые стратегии оптимизации от экспертов отрасли.
Рекомендуем почитать 🤓
"SEO для клиента", Сергей Кудрявцев, Иван Севостьянов
Издание поможет определиться, какие из SEO-услуг подходят именно вашему бизнесу, на чем вы можете заработать прямо сейчас и куда можно вкладывать заработанное.
На Лабиринт
"SEO искусство раскрутки сайтов", Энж Эрик
Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней.
На OZON
"Основы SEO", Машнин Тимур
Вы познакомитесь с основными элементами поисковой оптимизации и изучите основные стратегии и тактики SEO для продвижения веб-сайтов.
На OZONЗаключение
Создание SEO-дружественной структуры сайта — это проект не на один день. Здесь важно найти баланс между требованиями поисковых систем и удобством для вашей реальной аудитории. Чистая иерархия, продуманные URL, грамотная внутренняя перелинковка и регулярный аудит структуры — вот четыре кита, на которых держится хороший сайт. Помните, что структура должна эволюционировать вместе с вашим контентом и меняющимися требованиями поисковых систем. Постоянное улучшение в этой области принесёт стабильный рост органического трафика и поможет удерживать посетителей.
Артем Довгопол
Хорошо структурированный сайт подобен правильно организованной библиотеке — он помогает и посетителям, и поисковым системам найти именно то, что они ищут 😉