Moodboard: o que é e por que um designer precisa dele

Artyom Dovgopol

O moodboard é a bússola do designer. Ele não desenha o mapa, mas mostra a direção, transformando ideias em realidade😉

Ideias-chave👌

Por que um designer precisa de um moodboard

Um moodboard é uma composição visual que inclui todos os elementos-chave necessários para criar conteúdo para um projeto específico. Ele tem seu próprio clima, paleta de cores e transmite efetivamente a essência da marca e/ou do projeto.

Os designers, como todas as pessoas criativas, sofrem periodicamente de bloqueio criativo. Mas, graças à tecnologia, temos o Pinterest! Uma excelente plataforma com inúmeras coleções inspiradoras, citações e soluções estilísticas controversas — exatamente o que é necessário para fazer o lado criativo do cérebro funcionar.

No entanto, perder-se entre páginas infinitas de conteúdo é um problema que todo designer enfrenta de vez em quando. Tantas cores, formas e ideias são suficientes para sobrecarregar até os profissionais mais experientes.

E é aqui que os moodboards vêm em nosso auxílio. Eles servem como uma âncora que mantém as mentes criativas errantes dentro de limites claros e lógicos. O moodboard define o que pode ser usado, salvando você de se afogar em um mar de ideias e conceitos abstratos. Ele é necessário não apenas para o designer, mas também para o cliente. Estes últimos frequentemente têm uma grande confusão em suas cabeças, e isso é normal. Ao montar um moodboard de qualidade (como fazer isso, contaremos neste artigo), você ajudará o cliente a entender a ideia do futuro site. Ou, falando na linguagem moderna, o vibe!

Tipos de moodboards

E, claro, com tantos produtos digitais no mercado, os moodboards agora podem existir em diferentes formatos. Não é mais necessário pagar um depósito por uma parede coberta de imagens impressas no auge de um episódio maníaco criativo. Cada formato tem suas vantagens e desvantagens:

Formatos digitais e físicos. Ambos esses formatos são bastante óbvios, mas ainda vale a pena mencioná-los.

• Moodboard online. Criado usando ferramentas e editores online (Pinterest, Milanote, Figma, Canva). Eles são convenientes de usar e editar a qualquer momento, podem ser preenchidos com GIFs, vídeos e outros arquivos de mídia para personalização adicional. No geral, é conveniente. Desvantagens? Você não pode tocar ou cheirar este arquivo 7zip.
• Moodboard físico. Esses moodboards são montados manualmente a partir de imagens impressas, recortes de revistas, tecidos, esboços — qualquer coisa que, na sua opinião, melhor transmita a atmosfera do projeto. As compilações físicas têm um impacto emocional mais forte, podem ser tocadas e sentidas, o que é uma grande vantagem em alguns casos, especialmente em apresentações. A má notícia? Boa sorte compartilhando isso com colegas de outro estado. E também não há travessuras digitais (ah, não haverá memes).

Moodboards pessoais e de projeto. Estes podem ser um pouco mais difíceis de entender, então vamos explorar em mais detalhes.

• Moodboard pessoal. Uma espécie de meditação criativa. Talvez você tenha tido uma ideia interessante que é difícil de explicar ou expressar, e você queria capturar a "sensação" dela com um conjunto de imagens? Ou talvez você só quisesse experimentar e ver como "esta coisa" pareceria ao lado "daquela". Este é um trabalho pessoal na marca, brainstorming para o portfólio e apenas diversão criativa.
• Moodboard de projeto. Esses moodboards são um pouco mais técnicos do que seus esboços pessoais. O cliente expressou o que ele quer ver e sentir — você traduziu isso em algo com que sua equipe pode trabalhar. Ele ajuda a alinhar a equipe e as partes interessadas, garante que todos estejam na mesma zona visual e economiza tempo em estágios futuros de design. Indispensável para projetos comerciais, como branding, campanhas publicitárias, web design e desenvolvimento de produtos.

O moodboard é como uma receita para a criatividade: antes de assar a ideia final, você reúne todos os ingredientes necessários para que o sabor seja perfeitamente equilibrado

Guia para criar um moodboard

Da teoria à prática. O que exatamente é necessário para criar um moodboard que seja bom o suficiente para enviar ao cliente e que concentre suas forças criativas na direção certa? Aqui está um guia detalhado:

• Passo 1. Defina os objetivos e o clima. Antes de coletar materiais visuais, defina claramente para que você está criando o moodboard e que sentimento ele deve transmitir. Faça a si mesmo perguntas: "Sobre o que é este projeto?", "Que emoções os resultados devem evocar?". Escolher a direção certa nesta etapa economizará tempo no futuro e tornará o moodboard significativo, não apenas um conjunto aleatório de cartões.
• Passo 2. Colete referências. Comece a coletar tudo o que reflita o clima que você escolheu. Podem ser imagens, paletas de cores, texturas, exemplos de tipografia — tudo o que, na sua opinião, transmite a atmosfera que você deseja criar.
• Passo 3. Junte tudo. Assim que tiver uma coleção de referências, é hora de organizá-las em uma pilha arrumada (ou nem tão arrumada). Agrupe por temas, priorize os elementos mais importantes e tente criar um ritmo visual. Não sobrecarregue o moodboard. Concentre-se na clareza e na atmosfera.
• Passo 4. Adicione um pouco de design. Aqui o moodboard se torna uma composição coerente. Alinhe corretamente as imagens, adicione um fundo e, se necessário, inclua pequenas legendas. Faça o design limpo e deliberado — o moodboard deve parecer um trabalho finalizado, não apenas uma colagem.
• Passo 5. Apresente-o como uma obra-prima. Finalmente, mostre sua criação para a equipe ou cliente. Explique suas escolhas e esteja sempre aberto a feedback — ele pode se mostrar ainda mais útil do que o próprio moodboard no final. Prepare alguns slides curtos ou layouts mostrando como o clima escolhido pode se manifestar no projeto real, apresentando-o como uma jornada criativa.

Ferramentas para criação

Como mencionado acima, o mercado está repleto de muitos produtos que podem ajudar na criação do seu moodboard. Usar um aplicativo de nicho que você gosta e com o qual está familiarizado é sempre uma boa ideia. No entanto, se você está tendo dificuldades para escolher a ferramenta certa, existem alguns aplicativos básicos que economizarão muito tempo:

Pinterest e Behance. Plataformas para pesquisa visual, ideais para coletar e organizar material visual. Importante: não copie, inspire-se

• Vantagens: enorme biblioteca de imagens, recomendações inteligentes, divisão simples por quadros.
• Melhor para: coleta rápida de ideias, quadros de inspiração pessoal, pesquisas iniciais para projetos.

Milanote. Espaço de trabalho online flexível que imita um moodboard real.

• Vantagens: interface com possibilidade de arrastar e soltar, suporte multimídia (imagens, texto, links), excelente para colaboração.
• Melhor para: moodboards estruturados e detalhados, onde é importante mostrar a lógica por trás de suas ideias.

Figma. Ferramenta profissional de design que oferece controle total sobre layout e apresentação.

• Vantagens: liberdade no design até o nível de pixel, colaboração em tempo real, forte integração com projetos de UI/UX.
• Melhor para: moodboards de alta precisão para produtos digitais, sites, branding.

Canva. Plataforma simples e amigável para iniciantes com modelos prontos para trabalho rápido.

• Vantagens: muito fácil de usar, grande biblioteca de ativos, exportação rápida para apresentações e redes sociais.
• Melhor para: moodboards rápidos e elegantes sem necessidade de habilidades profundas em design.

E mais um pouco sobre design...

Quer entender melhor os brand books e sua importância? Confira o material no artigo O que é um brand book e por que seu negócio precisa de um?

Conclusão

No mundo acelerado do design, os moodboards não são apenas um luxo criativo, mas uma ferramenta essencial que ajuda a manter as ideias focadas, organizadas e relevantes às necessidades do cliente. Independentemente de você estar trabalhando em projetos pessoais ou grandes campanhas comerciais, os moodboards servem como sua bússola criativa, orientando o processo de design e garantindo a coerência de todos os participantes. Com a abordagem e as ferramentas certas, os moodboards transformam conceitos abstratos em declarações visuais claras e práticas, que não apenas inspiram, mas também levam a resultados bem-sucedidos.

Recomendamos ler 🤓

"The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition", Don Norman

Livro obrigatório para todos os interessados nos princípios de design.

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"Steal Like an Artist", Austin Kleon

O autor compartilha a importância da influência e inspiração no processo criativo. É uma leitura muito útil tanto para designers quanto para todas as pessoas criativas.

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"Designing Design", Kenya Hara

O livro não se concentra exclusivamente em moodboards, mas analisa profundamente como os elementos visuais influenciam o processo geral e a percepção do design.

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